老客户是商发展过程中重要的部分资产,是商经营的核心 。
有研究报告指出:多次光顾的顾客,比初次进店的人可为企业多带来15%-80%的利润。回头客可以缩短产品的购买周期,解决库存的积压,灵活控制销售计划,从而降低企业成本,因此先要解决客户复购的问题。
对企业而言,每吸引1个新客户的成本,是维持1个老客户的5-10倍, 所以,如果企业周内流失了20个客户,只发展了20个新客户,这个问题是非常严重的。因为企业发展20个新客户的资金投入,要比维护 20个忠诚客户花费更多的费用,而且新客户的消费能力往往低于绝大多数老客户。据统计分析,新客户的消费能力比忠诚客户低10倍以上。
商在平时的经营中,该如何让老客户具有足够的耐心和好感呢?
通过会员管理系统中的消费统计报表了解会员潜在需求,分析会员的消费习惯;
通过客单价客流量方面做细致分析,提升企业的服务水平。
通过电子会员卡绑定功能,能够有效制造会员离开的障碍,使会员不能轻易扔掉企业的会员卡,从而与企业建立长久关系。
结合互联网营销,展开更多的互动渠道,让客户除了消费还能有更多的参与感。
通过节日问候、生日祝福等短信提示,发送给顾客,形成长期的互动关系。
制定奖励政策,客户介绍自己的朋友消费给予定的回馈鼓励。
这些措施,都能提升会员服务的满意度。